El Rol del Grupo de Desarrollo Rural Asociación para el desarrollo Rural de la comarca de El condado de Jaén.
Estrategia de Marca de Calidad Territorial
La Estrategia de Marca de Calidad Territorial se estructura en dos niveles. Un primer nivel de carácter territorial cuyo objetivo es incrementar la competitividad de cada uno de sus territorios implicados, en base a criterios de calidad, conservación del medio ambiente, y solidaridad, mediante la construcción de marcas territoriales específicas y de carácter transversal identificadas por un logotipo o imagen propio de cada territorio y aplicables tanto aspectos del territorio de carácter privado (productos o servicios) como de carácter público (patrimonio). En este sentido, cada territorio implicado en la Red, ha registrado su marca en el Registro de Marcas de su país. El Condado de Jaén ha registrado en el Registro de Patentes y Marcas la etiqueta “Condado Jaén Calidad Rural”.
En un segundo nivel de carácter europeo, el objetivo es la construcción de una marca de calidad territorial validada por la Unión Europea, que identifique mediante una etiqueta común a todos los territorios involucrados en la Red, para facilitar y promover su inserción en los mercados más dinámicos globales, ya sean europeos o meramente nacionales. Esta etiqueta está registrada en el Registro Comunitario de Alicante, se ha constituido la Asociación Europea propietaria de esta Marca y se han definido los reglamentos y procedimientos de gestión de la misma.
Durante todo el marco de LEADER+ se ha trabajado en la constitución de esta Red, sobre todo a nivel interregional, estando constituida en la actualidad por once Grupos de Acción Local en España, dos en Italia, cinco en Grecia y uno en Francia.
Considerados todos ellos conjuntamente, estos territorios agrupan a 613 municipios y contienen una población de 1.034.948 habitantes, abarcando una extensión de 35.868 km2. También adicionalmente, mediante una acción conjunta de cooperación, en otros 6 territorios andaluces se están estableciendo las bases para el diseño e implantación esta Marca de Calidad Territorial.
Los logros de LEADER + en el marco de esta estrategia de calidad territorial, aún son prematuros de analizar.
A nivel territorial, por el momento es prematuro para identificar y evaluar los efectos directos e indirectos que está generando la implantación de la Marca de Calidad Territorial en la Comarca de El Condado de Jaén.
Una primera etapa fue dedicada a dotar al territorio de los documentos y protocolos de gestión, así como a poner en marcha los mecanismos para la acreditación. En una segunda etapa comenzó la implantación de la Marca de Calidad Territorial. Hasta la fecha esta implantación se ha basado en el sector privado.
Las primeras empresas acreditadas que pueden beneficiarse de la etiqueta MCT “Condado-Jaén Calidad Rural” empezaron en 2006. En este momento existen empresas ya certificadas pertenecientes tanto al sector agroalimentario, al sector artesanías y como al sector del turismo. En la implantación de estas marcas, se ha contado con un elemento innovador y efectivo basado en un sistema de acompañamiento o ciclo de tutorías. La tutoría interviene para informar y formar al solicitante sobre todos los valores que lleva intrínsecos la Marca, los parámetros de calidad a considerar y su aplicación al proyecto de cada promotor.
Debido que el proyecto se encuentra en una fase muy prematura, ninguna actividad cultural, elemento patrimonial o municipio del territorio ha obtenido el reconocimiento de Marca aunque ya se han emprendido acciones para comenzar la andadura en este sentido. También se han realizado y se continúan realizando actividades dirigidas a reforzar la identidad, la cohesión y el compromiso territorial de la sociedad de la Comarca, así como acciones encaminadas a la promoción de la Marca mediante la asistencia a ferias de diferente ámbito, realización de campañas promocionales en medios radiofónicos (comarcales y provinciales) y medios escritos y en centros comerciales de la provincia de Jaén.
A nivel europeo, es digna de mención la asistencia como Red de todos los territorios implicados a ferias internaciones de reconocido prestigio, como es el caso de la Feria del Gusto de Turín, el pasado año (2006), así como el acto de presentación de la Marca de Calidad Territorial Europea que se ha celebrado los días 25 y 26 de noviembre de 2007 en el Comité de las Regiones en Bruselas a la que han asistido todos los Grupos implicados en la Red Europea, Grupos españoles posiblemente interesados en unirse a esta Red y diferentes personalidades e instituciones tanto nacionales como europeas.
Recientemente la Unión Europea ha considerado la Estrategia de Marca de Calidad Territorial puesta en marcha por la Red de territorios españoles y europeos como un ejemplo de buenas prácticas en el seno de LEADER+, de acuerdo con la publicación realizada por la Comisión Europea en el pasado mes de noviembre de 2007.
Durante el nuevo periodo de programación 2007-2013 se seguirá trabajando en la implantación de esta estrategia en El Condado, habiéndose definido la CALIDAD TERRITORIAL como el OBJETIVO GENERAL incluido en el presente Plan Estratégico desarrollado en la Comarca en el seno del Proyecto NERA.
LEADER+ (2000-2006) y PRODER II: Marca de Calidad Territorial
